美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_Master123上海网球之窗

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美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_Master123上海网球之窗

发布时间：2026-09-08 14:58:35
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<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
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    var textDiv = document.getElementById("rollText");
    var textList = textDiv.getElementsByTagName("a");
    if(textList.length > 2){
        var textDat = textDiv.innerHTML;
        var br = textDat.toLowerCase().indexOf("<br",textDat.toLowerCase().indexOf("<br")+3);
        //var textUp2 = textDat.substr(0,br);
        textDiv.innerHTML = textDat+textDat+textDat.substr(0,br);
        textDiv.style.cssText = "position:absolute; top:0";
        var textDatH = textDiv.offsetHeight;MaxRoll();
    }
    var minTime,maxTime,divTop,newTop=0;
    function MinRoll(){
        newTop++;
        if(newTop<=divTop+60){
            textDiv.style.top = "-" + newTop + "px";
        }else{
            clearInterval(minTime);
            maxTime = setTimeout(MaxRoll,2000);
        }
    }
    function MaxRoll(){
        divTop = Math.abs(parseInt(textDiv.style.top));
        if(divTop>=0 && divTop<textDatH-60){
            minTime = setInterval(MinRoll,1);
        }else{
            textDiv.style.top = 0;divTop = 0;newTop=0;MaxRoll();
        }
    }
    // ]]>
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    var sWeek = new Array("星期日", "星期一", "星期二", "星期三", "星期四", "星期五", "星期六");
    var dNow = new Date();
    var CalendarData = new Array(100);
    var madd = new Array(12);
    var tgString = "甲乙丙丁戊己庚辛壬癸";
    var dzString = "子丑寅卯辰巳午未申酉戌亥";
    var numString = "一二三四五六七八九十";
    var monString = "正二三四五六七八九十冬腊";
    var sx = "鼠牛虎兔龙蛇马羊猴鸡狗猪";
    var cYear, cMonth, cDay, TheDate;
    CalendarData = new Array(0xA4B, 0x5164B, 0x6A5, 0x6D4, 0x415B5, 0x2B6, 0x957, 0x2092F, 0x497, 0x60C96, 0xD4A, 0xEA5, 0x50DA9, 0x5AD, 0x2B6, 0x3126E, 0x92E, 0x7192D, 0xC95, 0xD4A, 0x61B4A, 0xB55, 0x56A, 0x4155B, 0x25D, 0x92D, 0x2192B, 0xA95, 0x71695, 0x6CA, 0xB55, 0x50AB5, 0x4DA, 0xA5B, 0x30A57, 0x52B, 0x8152A, 0xE95, 0x6AA, 0x615AA, 0xAB5, 0x4B6, 0x414AE, 0xA57, 0x526, 0x31D26, 0xD95, 0x70B55, 0x56A, 0x96D, 0x5095D, 0x4AD, 0xA4D, 0x41A4D, 0xD25, 0x81AA5, 0xB54, 0xB6A, 0x612DA, 0x95B, 0x49B, 0x41497, 0xA4B, 0xA164B, 0x6A5, 0x6D4, 0x615B4, 0xAB6, 0x957, 0x5092F, 0x497, 0x64B, 0x30D4A, 0xEA5, 0x80D65, 0x5AC, 0xAB6, 0x5126D, 0x92E, 0xC96, 0x41A95, 0xD4A, 0xDA5, 0x20B55, 0x56A, 0x7155B, 0x25D, 0x92D, 0x5192B, 0xA95, 0xB4A, 0x416AA, 0xAD5, 0x90AB5, 0x4BA, 0xA5B, 0x60A57, 0x52B, 0xA93, 0x40E95);
    madd[0] = 0;
    madd[1] = 31;
    madd[2] = 59;
    madd[3] = 90;
    madd[4] = 120;
    madd[5] = 151;
    madd[6] = 181;
    madd[7] = 212;
    madd[8] = 243;
    madd[9] = 273;
    madd[10] = 304;
    madd[11] = 334;

function GetBit(m, n) {
        return(m >> n) & 1;
    }

function e2c() {
        TheDate = (arguments.length != 3) ? new Date() : new Date(arguments[0], arguments[1], arguments[2]);
        var total, m, n, k;
        var isEnd = false;
        var tmp = TheDate.getFullYear();
        total = (tmp - 1921) * 365 + Math.floor((tmp - 1921) / 4) + madd[TheDate.getMonth()] + TheDate.getDate() - 38;
        if(TheDate.getYear() % 4 == 0 && TheDate.getMonth() > 1) {
            total++;
        }
        for(m = 0;; m++) {
            k = (CalendarData[m] < 0xfff) ? 11 : 12;
            for(n = k; n >= 0; n--) {
                if(total <= 29 + GetBit(CalendarData[m], n)) {
                    isEnd = true;
                    break;
                }
                total = total - 29 - GetBit(CalendarData[m], n);
            }
            if(isEnd) break;
        }
        cYear = 1921 + m;
        cMonth = k - n + 1;
        cDay = total;
        if(k == 12) {
            if(cMonth == Math.floor(CalendarData[m] / 0x10000) + 1) {
                cMonth = 1 - cMonth;
            }
            if(cMonth > Math.floor(CalendarData[m] / 0x10000) + 1) {
                cMonth--;
            }
        }
    }

/*戊戌狗年 腊月廿*/
    function GetcDateString() {
        var tmp = "";
        tmp += tgString.charAt((cYear - 4) % 10);
        tmp += dzString.charAt((cYear - 4) % 12);
        tmp += sx.charAt((cYear - 4) % 12);
        tmp += "年 ";
        if(cMonth < 1) {
            tmp += "(闰)";
            tmp += monString.charAt(-cMonth - 1);
        } else {
            tmp += monString.charAt(cMonth - 1);
        }
        tmp += "月";
        tmp += (cDay < 11) ? "初" : ((cDay < 20) ? "十" : ((cDay < 30) ? "廿" : "三十"));
        if(cDay % 10 != 0 || cDay == 10) {
            tmp += numString.charAt((cDay - 1) % 10);
        }
        return tmp;
    }

function GetLunarDay(solarYear, solarMonth, solarDay) {
        if(solarYear < 1921 || solarYear > 2020) {
            return "";
        } else {
            solarMonth = (parseInt(solarMonth) > 0) ? (solarMonth - 1) : 11;
            e2c(solarYear, solarMonth, solarDay);
            return GetcDateString();
        }
    }

function getFullYear(d) { // 修正firefox下year错误
        yr = d.getYear();
        if(yr < 1000) yr += 1900;
        return yr;
    }

/*写入页面*/
    function showDate() {

var D = new Date();
        var yy = D.getFullYear();
        var mm = D.getMonth() + 1;
        var dd = D.getDate();
        var ww = D.getDay();
        var ss = parseInt(D.getTime() / 1000);
        var h = D.getHours();
        var m = D.getMinutes();
        var s = D.getSeconds();

var sValue = getFullYear(dNow) + "年" + (dNow.getMonth() + 1) + "月" + dNow.getDate() + "日" + " " + sWeek[dNow.getDay()] + " ";
        sValue += GetLunarDay(yy, mm, dd);
        sValue += shapetime(h,m,s);
        document.getElementById("pDate").innerHTML = sValue;
        setTimeout("showDate()", 500);
    };

/*格式化时间*/
    function shapetime(h, m, s) {
        if(s <= 9) s = "0" + s;
        if(m <= 9) m = "0" + m;
        if(h <= 9) h = "0" + h;
        return h + ":" + m + ":" + s
    }

window.onload = showDate;
</script> 
<script>
    $(".footertr ul li.yqljft").on('click',function () {
        $(this).children(".yqljfl").toggleClass("fa-angle-up");
    });
</script> 
<script>
    $(function () {
        $('.chbnav_touch_top_list').click(function () {
            $('.chbnav_touch_nav_box').addClass('chbnav_select');
            $('body').css('position','fixed');
        });
        $('.chbnav_touch_navli1 img').click(function () {
            $('.chbnav_touch_nav_box').removeClass('chbnav_select');
            $('body').css('position','relative');
        });

$(".chbnav_touch_navli").click(function () {

$(".chbnav_touch_erji").slideUp();

if($(".chbnav_touch_erji",this).css("display")=="block"){

}else{
                $(".chbnav_touch_erji",this).slideDown();
            }
        });
    })
</script>

</body>
</html>